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营销价值洼地,搭建品牌与用户沟通的桥梁

    201735日晚上,中超联赛第一轮江苏苏宁和上海申花的比赛开打。

    很快,头条号中超24小时发布了一段题为特维斯策动反击,莫雷诺梅开二度”的34秒短视频。这个账号的运营者是体奥动力公司,已拿到中超媒体版权。

    “我们希望实现的是,通过信息流,以实时短视频的方式,为用户进行一次碎片化的、按兴趣分发的、另类的体育个性化直播。”今日头条这样描述此次和体奥动力之间在中超转播上的合作。

    与今日头条采用类似策略的还有微博。就在中超开赛之后的一个星期博宣布和NBA达成合作,开始播放NBA比赛的实时短视频。

    按照微博体育高级运营总监张喆的说法,这些短视频的时长大约在1分钟以内,会分发给其他微博上的篮球账号。

    互联网巨头纷纷抢滩短视频,原因很简单短视频是当下最时髦的内容表现形式之一,也是这个社会越发碎片化之后诞生的新产物。

    越来越快的生活节奏、手机等移动设备的不断升级、网络带宽的提速降费……这些原因导致用户的注意力发生了革命性的变化

    碎片化渗透到了文化娱乐行业的方方面面,也让短视频成了新的营销价值洼地。 Quest Mobile的数据显示,短视频用户的高黏性、高参与、高传播,搭建了品牌与用户沟通的桥梁

    1.高用户黏性保证利用率

    短视频用户平均每天观看7.2,平均每次使用33.6分钟,日均使用是时长为83.6分钟,用户黏性不断增强,短视频逐渐成为用户日常生活的部分。

    2.高用户参与保证有效率

    93%的用户会点赞短视频,84.5%的用户会参与短视频的评论,短视频用户的互动需求、参与度不断提高。

    3.高用户传播保证覆盖面

    90.6%的用户分享过短视频,达到二次甚至N次传播,使营销具有乘法效应”,传播覆盖面广。

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